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从小就奢侈中国将会迎来更多小土豪

发布时间:2019-09-14 08:59:06

  > 从小就奢侈 中国将会迎来更多小土豪 17:56:11

  作为导演王岳伦和主持人李湘的女儿,王诗龄拥有众多名牌衣服、包包。

  GUCCI Zoo系列儿童款手袋 约3000元

  Dolce Gabbana亮片礼服 约9000元

  电视节目《爸爸去哪儿》最新热播。人们除了关注节目中的亲子关系之外,被讨论最多的是这些 可爱的孩子们 穿了什么,怎么穿的。在那些大型电商站上,Kimi、王诗龄、田雨橙的 同款 成为热销品。这并不是一个 节目周边效应 ,童装的的确确在成为我们时尚消费的主力,童装是中国服装市场最后一块大蛋糕,而奢侈品童装正在成为奢侈品牌在中国的 新增长点 。

  市场多大?

  440万个家庭都会有他们的 王诗龄

  在上,人们津津乐道王诗龄的着装。

  肉乎乎的王诗龄只有4岁,作为导演王岳伦和主持人李湘的女儿,她却有着与生俱来的惊人气场: 我不是大明星,我是小公主。 她爱穿Armani,衣物配饰件件不马虎。

  友指出她的日常照片中,有拎着Gucci、Miu Miu手袋的,穿着Dolce Gabbana亮片礼服和真丝印花外套的,有Ralph Lauren连身裙的 她显然是这个 小时代 的理想儿童形象。

  她的母亲李湘毫不讳言自己对奢侈品牌童装的认同: 给小朋友买衣服,我当然也会买一些大牌 我自己逛Armani,懒得再跑,就去童装部捎带给她买一些 她的衣服中确实有比较贵的,比如Dior礼服,因为她妈妈有这个能力,各大品牌的各种衣服我都会给她买。

  时尚前卫的消费主力80后、90后正在进入生育期,中国迎来了第四波 婴儿潮 。

  据统计,2012年中国童装消费市场已超过1000亿元人民币。城市中3个家庭(父母、祖父母、外祖父母)抚养一个孩子的现象十分普遍。而在这其中,富裕家庭正在成为这些消费的主力。

  预计到2015年,中国城市富裕家庭将超过440万,这些富裕家庭将 培养 出一大批新生代奢侈品消费者,王诗龄这样含着金钥匙出生的 小公主 就是他们中的一员。

  小贝的次子罗密欧担纲Burberry 2013春夏童装广告。

  新《神雕侠侣》中 小小龙女 的扮演者是5岁的张籽沐,剧中 不食人间烟火 的她,生活中拎着Gucci Kid's包包,是个不折不扣的 小土豪 。

  为何而穿?

  家长 土豪式 的炫耀性消费心理

  在互相攀比房子、车子等奢侈消费品之后,新兴财富阶层开始为下一代彼此较劲。

  中国人是最舍得为孩子花钱的民族之一,中国家庭从不吝啬 为下一代消费 。

  在幼年时候没有获得更多 奢侈品 的新富阶层来说,他们希望自己的孩子能够从小就在 最优越 的环境中成长,并成为 最有品位 、 最出色 的人。他们小时候可能就生活在这种 最 字结构观念下长大,并用这种方式的加强版来哺育下一代。

  就像李湘在接受媒体采访时所说: 因为就这么一个女儿,我肯定想给她最好的,她是我生命中最重要的宝贝。

  他们熟悉的奢侈品牌旗下的童装即是这种 最 字结构中必然的选择:Dior、Burberry、Gucci、Fendi、Versace、Armani、Dolce Gabbana、Lanvin、Kenzo都拥有童装线,这些品牌的成人服饰在中国有极高的认可度,因此其创立的童装也能够被消费者乐于接受。

  此外,就像如今的热词 土豪 所代表的消费习惯一样,许多中国家长在购买儿童奢侈品时,也同样抱有 土豪式 的炫耀性消费心理。

  在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后,财富阶层开始为下一代彼此较劲:孩子去了国内或国外哪所名牌大学的消息,总是会以最快的速度引来其他家长艳羡的目光;把自己的孩子打扮得体体面面,希望自己的后代比其他同龄人更优秀。

  设计师王大仁的小侄女艾莉雅 王从小的装扮就几乎被王大仁一手操办。她9月亮相纽约时装周时脚踏耐克鞋,手拎巴黎世家包,个性十足。

  作为老佛爷卡尔 拉格斐前任爱将布莱德 克洛宁的儿子,5岁的哈斯顿堪称香奈儿秀场最火小男模,他在香奈儿2011年巴黎春夏时装周和爸爸一同走秀后迅速蹿红。

  拔苗助长?

  孩子在 过度关注时尚 中被剥夺童真

  对于大多数富裕阶层的 新妈妈 们来说,孩子就是她们的 芭比娃娃 。

  她们希望看到自己的时尚品位在孩子身上延伸。她们追随时尚偶像 贝嫂 、 阿汤嫂 穿衣,自然也会让自己的孩子穿成 小七 、 苏瑞 ,她们在希望把自己打扮成明星的同时,也希望把孩子打扮成 小明星 。

  因此,奢侈品牌童装在寻找广告代言人时,也会选择当红明星和儿女一起代言。

  Gucci 2011春夏童装广告的代言人正是在好莱坞明星詹妮弗 洛佩兹与她的龙凤胎儿女麦克斯和艾咪。而Burberry 2013春夏广告中,启用了小贝的次子罗密欧担纲。

  但这种 迷你版明星 所造成的另一效果则是:孩子们的衣着和成年人越来越接近。

  在Burberry刚刚发布的圣诞策划中,一对幼童就穿着了和同组大片中成年男女一样的Burberry经典风衣。而Dolce Gabbana的童装几乎就是它浮夸T台装的缩小版:在Dolce Gabbana童装2012秋冬广告中,孩子们画着眼影、涂着睫毛膏,穿着豹纹以及蕾丝套装。

  孩子们开始以一种成年人的 时尚思路 在考虑自己的衣服。汤姆 克鲁斯的女儿苏瑞在未满5岁时就屡次穿着高跟鞋出门。成年人们按照自己的喜好打扮孩子的同时,孩子已在 过度关注时尚 中被剥夺童真。

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